Publicidad responsable

Unison ofrece espacios publicitarios a proyectos relacionados con cultura, movilidad, naturaleza y práctica deportiva responsable. Se trata de espacios acotados y claramente delimitados, que no ocupan el lugar del texto editorial ni se mezclan con él. Los formatos admitidos son sencillos: bloques de imagen y texto breve, menciones en la agenda y colaboraciones descritas como tales. No utilizamos ventanas emergentes, reproducción automática de sonido ni elementos que dificulten la lectura. La relación con cada anunciante se mantiene por escrito y puede interrumpirse si deja de cumplir los criterios descritos en esta página. Los ingresos publicitarios, si los hay, no determinan la agenda editorial ni el número de piezas que se publican. Los espacios se sitúan en zonas previsibles de la página, de modo que quien lee puede identificarlos y saltarlos sin esfuerzo. Los mensajes se redactan en castellano claro y se ajustan a la normativa española sobre publicidad y comercio electrónico.

Este documento describe el ámbito de aplicación de las reglas de publicidad. Se aplica a cualquier contenido comercial que aparezca en el sitio, ya sea un bloque de imagen, una mención en la agenda o una colaboración editorial, y se interpreta junto con la política editorial. La publicidad es una fuente de financiación secundaria: el funcionamiento de Unison no depende de un anunciante concreto y ninguna relación comercial otorga derecho a influir en los contenidos. Cuando una entidad es objeto de un artículo y también anunciante, ambas relaciones se mantienen separadas y se declara la circunstancia junto al texto.

Separación clara

Los anuncios se distinguen del contenido editorial mediante etiquetas visibles. No presentamos un mensaje comercial como recomendación independiente. La etiqueta usa una palabra reconocible, como «Publicidad» o «Colaboración», y se coloca antes del bloque correspondiente. El diseño de un espacio comercial se diferencia del de un artículo en color de fondo, tipografía o recuadro, de forma que no pueda confundirse a simple vista. Cuando un contenido se ha elaborado en colaboración con una entidad, el texto lo declara en su primer párrafo y no solo al final. Un bloque comercial no incluye enlaces a nuestros artículos que lo hagan parecer una continuación del texto, ni imita los titulares editoriales. En el caso de las menciones en la agenda, la etiqueta aparece junto a cada entrada patrocinada y no solo en la cabecera de la sección. Las personas que lean con tecnologías de apoyo reciben la etiqueta como texto, no solo como un elemento visual.

a) Etiqueta: palabra reconocible, colocada antes del bloque y legible con cualquier contraste.
b) Diseño: fondo, recuadro o tipografía que se distinguen del contenido editorial.
c) Declaración: la relación con la entidad se menciona en el primer párrafo de las colaboraciones.

Las menciones comerciales se limitan a un número reducido por página, para que no desplacen la lectura. Los espacios no incluyen formularios que recojan datos personales dentro del propio bloque: cualquier acción posterior se realiza en la página del anunciante, con sus condiciones y su política de privacidad. El contenido patrocinado se archiva con su etiqueta original, de forma que no pueda reetiquetarse más adelante como contenido editorial. Si una colaboración termina, el bloque se retira o se mantiene con la indicación de que forma parte de un archivo, según se acuerde por escrito.

Criterios de aceptación

Revisamos que la propuesta sea legal, verificable y compatible con una audiencia general. No aceptamos afirmaciones de curación, garantías de resultado ni mensajes que presionen a actuar inmediatamente. La revisión se realiza antes de publicar y puede repetirse si el anunciante modifica su mensaje. Como referencia, aplicamos las siguientes pautas de forma conjunta:

El anunciante debe poder identificarse con su denominación y su domicilio, y las afirmaciones del anuncio deben poder comprobarse.
No se admiten promesas de resultados deportivos, físicos o económicos, ni comparaciones que no puedan documentarse.
Quedan fuera los productos y servicios restringidos por las políticas de las plataformas publicitarias y por la normativa aplicable a una audiencia general.
No se aceptan mensajes dirigidos a menores ni formatos que se presenten como noticia o como opinión independiente.
El destino del enlace debe corresponder a lo anunciado y no puede dirigir a páginas con contenido distinto del prometido.

Por ejemplo, una propuesta que describa una actividad guiada debe indicar quién la organiza, dónde se celebra y qué condiciones se aplican. Una propuesta que presente una comparación con otra entidad solo se acepta si puede documentarse con una fuente pública. Si una propuesta se rechaza, se comunica el motivo general por escrito y puede presentarse de nuevo con los cambios necesarios.

Tampoco se admiten mensajes que dependan de testimonios no verificables, de cifras sin fuente o de comparaciones con otras entidades que no puedan documentarse. Las actividades que impliquen un riesgo físico deben indicar el nivel de supervisión, los requisitos de edad y el seguro con el que cuentan. Los mensajes se revisan en castellano y, si incluyen otro idioma, se pide una versión traducida para comprobar su contenido. Cuando la propuesta procede de una agencia, se solicita identificar a la entidad final que figura como anunciante.

Información para anunciantes

Las consultas pueden dirigirse a Calle Mayor 15, 28013 Madrid (Madrid), España o al teléfono +34 931 754 286. La disponibilidad se estudia según formato, duración y contexto. Para facilitar la valoración conviene indicar quién es la entidad, qué actividad desea dar a conocer y en qué fechas, y también puede enviarse la propuesta mediante la página de contacto. La respuesta inicial suele enviarse en un plazo de cinco días laborables, y la decisión final puede requerir información adicional. Las condiciones económicas, si las hay, se comunican por escrito antes de cualquier publicación y quedan registradas en el expediente de la colaboración. Si la propuesta requiere materiales gráficos, estos deben entregarse con la autorización de uso correspondiente y con una descripción textual que facilite su lectura. Unison puede solicitar cambios en el texto o en la imagen para ajustarlos a los criterios publicados, sin que ello suponga una valoración del producto o servicio. La finalización de una colaboración se comunica por escrito, y el contenido retirado deja de mostrarse en un plazo razonable.

Transparencia

Las colaboraciones de 2026 se documentan con fecha, tipo de relación y responsable editorial. La publicidad no modifica las correcciones ni la política de privacidad. Conservamos el registro de cada colaboración durante el tiempo necesario para resolver consultas o reclamaciones, con un máximo habitual de veinticuatro meses desde su finalización. Los datos personales que un anunciante facilite se tratan conforme a la política de privacidad, y las reglas de independencia se detallan en la política editorial. Si una persona lectora considera que un anuncio incumple estos criterios, puede comunicarlo y revisaremos el caso con prioridad razonable. La respuesta indica si el anuncio se mantiene, se modifica o se retira, y cuál ha sido el criterio aplicado. Las comunicaciones pueden enviarse por la página de contacto o por correo postal a Calle Mayor 15, 28013 Madrid (Madrid), España. Las reclamaciones se atienden en un plazo habitual de cinco días laborables, y cuando requieren información adicional se comunica el motivo del retraso.

Formatos y especificaciones

Los formatos disponibles se mantienen deliberadamente simples para proteger la experiencia de lectura. Se describen a continuación junto con sus condiciones generales:

Bloque de imagen y texto breve: una imagen con descripción alternativa, un titular de hasta ocho palabras y un texto de hasta cuarenta palabras, siempre con la etiqueta de publicidad.
Mención en la agenda: una entrada con fecha, lugar, organizador y enlace a la página de la actividad, identificada como mención patrocinada.
Colaboración descrita: un texto elaborado con la entidad, firmado por la redacción, con la relación declarada en el primer párrafo y revisado conforme a los criterios editoriales.

No se admiten formatos que se desplacen sobre el texto, se abran en ventanas nuevas sin acción de la persona lectora, reproduzcan sonido o vídeo de forma automática o limiten el uso del botón de retroceso del navegador. Los materiales gráficos deben cumplir los criterios de accesibilidad descritos en la declaración de accesibilidad, incluido un texto alternativo y un contraste suficiente. Si un bloque no se ajusta a las especificaciones, se devuelve al anunciante con la indicación de los cambios necesarios.

Datos personales y publicidad

Unison no vende ni cede datos de las personas lectoras a anunciantes, y no segmenta los mensajes comerciales según el comportamiento individual. Los espacios publicitarios no incorporan etiquetas de seguimiento ni identificadores de terceros que se carguen sin consentimiento. Si en el futuro una colaboración requiriera una herramienta de medición, se activaría únicamente tras la aceptación de las cookies no esenciales, como se explica en la política de cookies. Los datos de los anunciantes, como el nombre de la entidad, el contacto y la factura, se tratan para gestionar la relación comercial y para cumplir obligaciones fiscales y contables, y se conservan durante los plazos que establece la normativa aplicable, con un mínimo habitual de seis años para la documentación mercantil. Los anunciantes pueden ejercer sus derechos de protección de datos escribiendo a [email protected].

Cumplimiento normativo

La publicidad que aparece en Unison debe respetar la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal, la Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información y la normativa de consumidores y usuarios. Esto significa que los mensajes deben ser veraces, identificables como publicidad y respetuosos con la dignidad de las personas. Los anuncios de actividades deportivas deben indicar con claridad quién las organiza, qué condiciones de acceso se aplican y qué obligaciones de seguridad asume la entidad. Cuando un mensaje se dirige a un público general, no se admiten afirmaciones sobre la salud ni referencias a productos cuya publicidad esté restringida. Las plataformas publicitarias externas que, en su caso, se utilicen para dar a conocer el propio sitio de Unison se emplean cumpliendo sus políticas, con páginas de destino que corresponden a lo anunciado y con información de contacto visible.

Para plantear dudas sobre este documento, cualquier persona puede escribir a Unison, Calle Mayor 15, 28013 Madrid (Madrid), España, llamar al +34 931 754 286 o escribir a [email protected]. Esta página se revisó por última vez el 8 de octubre de 2026 y se vuelve a revisar cuando cambia algún formato o criterio.